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九江双蒸生活就该有点意思

来源: 未知 作者: 九嗨网 发布时间:2019-05-05

  老字号品牌,往往承载着一代又一代人的回忆。在新与旧的交替之间,品牌与顾客彼此继续倾听对方,记忆中的感觉穿越时空再现,需要品牌管理者重新创造着一种沟通模式和桥梁。近期,九江双蒸推出一系列的宣传视频,在市

  老字号品牌,往往承载着一代又一代人的回忆。在新与旧的交替之间,品牌与顾客彼此继续倾听对方,记忆中的感觉穿越时空再现,需要品牌管理者重新创造着一种沟通模式和桥梁。

  在广东,说起九江双蒸,父辈以上的人无不知晓。作为岭南地区的知名米酒品牌,九江双蒸酒始创于清朝道光初年,历经200年发展,十几代人的专研和传承,今天的它,已经不仅仅是一个传统酿造技艺的发展史,也成了岭南文化发展的一部分。

  面对经历了激荡的市场浮沉,九江双蒸依然屹立岭南之巅,随着社会发展和时代的进步,九江双蒸作为一个传统米酒品牌应该要顺应时代发展进行一次规模庞大的品牌焕新动作。

  品牌焕新的一种做法就是让它品牌调性整体变得年轻化。传统品牌再闯新市场,仅仅依靠消费者的怀旧心理显然是不够的,只有结合现代人需求深耕细作,才能再度开枝蔓叶。

  值得庆幸的是,九江双蒸具有很好的知名度和美誉度,它所缺失的,是品牌价值观的全新构建、呈现和沟通。

  经过半年多的调研和市场分析,借势世界杯的尾音,九江双蒸推出了全新品牌形象微电影,迅速占领了广东米酒的议论风口,通过几轮的传播推广,九江双蒸的微电影收获了巨大的网络流量。

  系列化的微电影,节奏强的悬疑布局、生活化的语境,让九江双蒸从“传统米酒品牌”成为了“新文化代表”,“生活有点意思”一夜成名。

  九江双蒸的迅速圈粉,让消费者感受到这个传统品牌的魅力,除了久违的“老味道”,更有“老朋友”久别相逢的喜悦。

  品牌的年轻化行动不是追逐潮流,而是洞察情感、系统再造以及充分尊重消费者的战略抉择,以合适的社交语言风格,建立与消费者情感与价值上的共鸣。

  70后80初的消费群体成长在市场经济发展、财富扩张时代,他们对商品情感性、怀旧性及符号性情感价值要求,超过商品或服务物质性价值及使用价值。

  九江双蒸从品牌自身与消费者的需求中,寻找到了新鲜看法。在全新推出的系列微电影中,描绘出消费者在朋友情义、夫妻情义、父子情义等场景下的生活态度。

  借助极具生活共性的话题作为植入点,微电影使用了悬疑、诙谐的表现手法,展示出这一代人的生活态度“有点意思”、“有点小确幸”,赢得了市场的一致好评,纷纷表达“父亲的品牌”也是“我的品牌”。

  品牌的年轻化不是一蹴而就,辉煌的过去已成为历史,重新激活一个品牌与新创一个品牌一样,九江双蒸走出了第一步,有着两个世纪的传统品牌,正在与“时代”携手走向新生!

  值得注意的是,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布的第10届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告中指出,广东省九江酒厂有限公司以品牌价值91.35亿,蝉联中国米酒品牌价值第一,广东白酒品牌第一。连续第二年获得中国米酒品牌价值第一名,是对于广东省九江酒厂有限公司产品和品牌的认可,也是对未来的激励。

  面对全新市场调整、面向全新的消费需求,致力于通过集团层面的宏观布局,以消费者的醇美生活体验为中心,以弘扬广东米酒文化为目标,以远航巨轮,推动企业转型升级,实现米酒行业的革新发展。

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